「内部リンク」という言葉、Web制作やSEOの文脈でよく出てくる割に、「なんとなくわかっているけど、実はよく知らない」という方も多いのではないでしょうか。
内部リンクは、SEO対策のなかでも比較的すぐに取り組めて、効果も出やすい施策のひとつです。難しい技術的な知識がなくても、考え方を理解するだけでサイトの改善につながります。
この記事では、「内部リンクって何？」というところから、具体的な設置場所や注意点まで、Web制作やマーケティングを外注している中小企業の担当者・経営者の方にわかりやすく解説します。
内部リンクとは
内部リンクとは、自分のサイト内にある別のページへのリンクのことです。
たとえばこんなものが内部リンクにあたります。
- ブログ記事の文中に、関連する別の記事へのリンクを貼る
- サービスページから、事例ページや料金ページへのリンクを貼る
- ページ上部のナビゲーションメニューで各ページをつなぐ
要は「同じサイトのなかで、ページとページをつなぐリンク」がすべて内部リンクです。
外部リンクとの違い
内部リンクとよく並んで語られるのが「外部リンク」です。混乱しやすいので、まず整理しておきます。
内部リンクは同じサイト内のページへのリンク、外部リンクは他のサイトへ向けたリンク（または他のサイトから自分のサイトへのリンク）です。
外部リンクは「被リンク」とも呼ばれ、信頼性の高いサイトから多くもらえるほどSEO評価が上がると言われています。一方、内部リンクはサイトの設計次第で自分たちでコントロールできるため、すぐに取り組める施策として重視されています。
内部リンクがSEOに与える3つの効果
内部リンクをしっかり設置することは、SEO対策において複数のメリットをもたらします。それぞれ詳しく見てみましょう。
クローラーがサイトを巡回しやすくなる
Googleはサイトを評価するために、「クローラー」と呼ばれるプログラムをウェブ上に送り込み、各ページの情報を収集しています。クローラーはリンクをたどってページからページへと移動するため、内部リンクが少ないと「存在しているのに発見されないページ」が出てきてしまいます。
内部リンクを適切に設置することで、クローラーがサイト内を効率よく巡回できるようになり、すべてのページが検索エンジンに認識（インデックス）されやすくなります。
これを「クローラビリティの向上」と呼びます。特に記事数が多いサイトやページ階層が深いサイトでは、内部リンクの設計がクローラビリティに大きく影響します。
ページ間の関連性をGoogleに伝えられる
内部リンクには、「このページとあのページは関係がある」という情報をGoogleに伝える役割もあります。
たとえば「SEO対策とは」というページから「内部リンクとは」というページにリンクを貼ることで、Googleは「このサイトはSEOに関する専門的なコンテンツを体系的に持っている」と判断しやすくなります。
これにより、サイト全体としての専門性・網羅性の評価が上がり、検索順位の向上につながります。反対に、関連性のないページ同士でやみくもにリンクを貼っても、この効果は期待できません。
ユーザーの回遊率・滞在時間が伸びる
SEOへの直接的な効果だけでなく、ユーザー体験の面でも内部リンクは重要です。
あるページを読んでいたとき、「もっと詳しく知りたい」「似たようなテーマの情報も見てみたい」と思ったときに、ちょうど関連ページへのリンクがあればクリックしてもらえます。こうして複数のページを回遊してもらうことで、サイト全体の滞在時間が伸び、ユーザーとの接点も増えます。
Googleはユーザーの行動データも評価に反映していると言われており、「ユーザーに長く滞在してもらえるサイト」はSEO的にも有利になりやすい傾向があります。
内部リンクを設置する場所
内部リンクはページのどこにでも設置できますが、よく使われる場所はいくつかに絞られます。
コンテンツ（記事）内
SEO効果がもっとも高い設置場所がここです。記事の文中に、関連するページへのリンクを自然なかたちで埋め込みます。
読者が「もっと知りたい」と思ったタイミングで次のページを提示できるため、ユーザー体験と検索エンジン評価の両方に好影響をもたらします。
グローバルナビゲーション
ページの上部に表示される共通メニューです。サービスページ・会社概要・お問い合わせなど、主要なページへのリンクをまとめて設置します。
すべてのページから主要ページへのリンクが張られることになるため、重要なページへのリンクを集中させる効果があります。
パンくずリスト
「ホーム ＞ サービス ＞ SEO対策」のように、現在のページがサイトのどの階層にあるかを示すナビゲーションです。
ユーザーが現在地を把握しやすくなるほか、クローラーがサイトの構造を理解しやすくなる効果もあります。
サイドバー・フッター
ページの側面や最下部に設置する共通エリアです。カテゴリー一覧・人気記事・最新記事などのリンクをまとめて設置することが多いです。
グローバルナビに入りきらないページへの導線として活用できます。ただし、コンテンツ内リンクと比べるとSEO効果はやや低いと言われています。
サイトマップ（HTML）
サイト内のすべてのページ一覧を表示するページです。ユーザー向けのサイトマップページを設けることで、深い階層にあるページへのリンクも確保できます。
大規模なサイトや階層が多いサイトで特に効果的です。
効果的な内部リンクを設置するためのポイント
内部リンクを貼るだけで満足せず、設置の仕方にも気を配るとより効果が高まります。
アンカーテキストをわかりやすくする
アンカーテキストとは、リンクが設定されている文字列のことです（クリックできる青い文字の部分）。
「こちら」「詳しくはこちら」のようなあいまいなアンカーテキストは、リンク先が何かを伝えられません。できれば「SEO対策の基本と始め方」「内部リンクの設置ポイント」のように、リンク先のページ内容がわかる言葉を使えるとベストです。
ユーザーにとってわかりやすいだけでなく、Googleもアンカーテキストを参考にしてリンク先ページのテーマを判断しています。
関連性の高いページ同士をつなぐ
内部リンクは「関連するページ同士」でつなぐことが基本です。SEOの記事からSEO関連の別記事へリンクするのは自然で効果的ですが、SEOの記事から採用情報にリンクしても、Googleにとっては文脈がつかみにくくなります。
リンクを貼る前に「この記事を読んでいる人は、次にどんな情報を見たいだろう？」と考えてみることが大切です。
重要なページに内部リンクを集める
Googleは、多くの内部リンクが集まっているページを「このサイト内で重要なページ」だと判断する傾向があります。
問い合わせページ・主力サービスページ・ランキング上位を狙いたい記事など、優先度の高いページには積極的に内部リンクを集めると効果的です。
新しいページを作ったときには、既存ページからそこへの内部リンクを追加することを意識できるとベストです。
画像リンクにはalt属性を設定する
バナー画像やアイキャッチにリンクを設定する場合は、画像のalt属性（代替テキスト）に適切な説明文を設定しましょう。
Googleはテキストリンクのアンカーテキストのようにaltタグを読み取るため、画像リンクでも内容を伝えることができます。alt属性が空だと、リンク先の情報をGoogleに伝えることができません。
内部リンクを設置するときの注意点
内部リンクは効果的な施策ですが、やり方を間違えると逆効果になることもあります。
リンクを貼りすぎない
「内部リンクが多ければ多いほど良い」は誤解です。1ページに大量のリンクを詰め込むと、それぞれのリンクが持つSEO的な価値が薄まるとされています。また、ユーザーにとっても読みにくくなってしまいます。
Googleの公式ガイドラインでも、「合理的な数のリンク」という表現が使われています。記事内の内部リンクは、自然に流れを妨げない範囲で設置するのが理想です。
URLを統一する
同じページへのリンクでも、URLの書き方が複数ある場合があります。
https://example.com/page/https://example.com/page（末尾スラッシュなし）http://example.com/page/（httpとhttps混在）
Googleは微妙に異なるURLを別ページとして認識することがあります。内部リンクを貼る際は、常に正規のURL（canonical URL）に統一することが大切です。
相互リンクの過剰設置に注意する
AページからBページに内部リンクを貼り、BページからもAページに内部リンクを貼ることを「相互リンク」と言います。
関連性がある場合は問題ありませんが、SEO効果を意図して過剰に相互リンクを設定するのはGoogleの評価に悪影響を与える可能性があります。あくまで「ユーザーにとって役立つか」を基準に設置するようにしましょう。
不適切なページへのリンクを避ける
削除されたページ、エラーになっているページ（404エラー）、インデックスされていないページへの内部リンクはSEOに悪影響を与えることがあります。
定期的にサイト内のリンクを確認し、リンク切れや不適切なリンク先がないかチェックすることをおすすめします。Google Search Console（サーチコンソール）を活用すると、リンク切れの発見が容易になります。
内部リンクの最適化はすぐ取り組める施策
内部リンクの施策は、新しいページを作ったり技術的な対応が必要だったりする難しいSEO対策と異なり、既存のサイトに対してすぐに取り組めるのが大きなメリットです。
まずは以下のチェックリストで現状を確認してみてください。
- 記事一覧から個別記事へのリンクはあるか
- 関連するコンテンツ同士が内部リンクでつながっているか
- パンくずリストは設置されているか
- アンカーテキストが「こちら」「詳しくは」だけになっていないか
- 主要ページへの内部リンクが複数箇所から貼られているか
- リンク切れになっているページはないか
すべてを一気に対応する必要はありません。まずは記事のなかに関連ページへのリンクを追加するところから始めるのが現実的です。小さな改善の積み重ねが、サイト全体のSEO評価の底上げにつながります。
当社でも、新しくサイトを制作する際には内部リンクの設計を最初から意識した構造をご提案しています。既存サイトの内部リンク改善についてもご相談を承っていますので、気になることがあればお気軽にご相談ください。