Googleは検索順位を決める際、ページの内容そのものだけでなく、「そのページを使うことがユーザーにとって快適かどうか」も評価するようになっています。この考え方をまとめたのがページエクスペリエンスです。
この記事では、ページエクスペリエンスの基本的な考え方と、構成する要素、そして改善方法まで解説します。
ページエクスペリエンスとは何か
ページエクスペリエンスとは、Googleがユーザーにとってのページの使いやすさ・快適さを評価するための指標群のことです。読み込み速度や操作性だけでなく、モバイル対応や安全性など、ページを利用する際の体験全体を対象にしています。
2021年のページエクスペリエンスアップデート
Googleはかねてよりユーザー体験を重視したアルゴリズムアップデートを繰り返してきましたが、2021年6月に実施された「ページエクスペリエンスアップデート」によって、Core Web Vitalsを含むこれらの指標が正式に検索ランキングの評価要素として組み込まれました。「良いコンテンツを書くこと」に加えて、「快適に読める・使えるページであること」も評価対象になったということです。
ページエクスペリエンスを構成する要素
Core Web Vitals
Core Web Vitalsは、ページの読み込み速度（LCP）・操作の応答性（INP）・レイアウトの安定性（CLS）という3つの指標からなる、ページエクスペリエンスの中核をなす要素です。
モバイルフレンドリー
スマートフォンで見たときにレイアウトが崩れず、文字が読みやすく、タップしやすいボタン配置になっているかという指標です。現在は検索流入の多くがスマートフォン経由であるため、モバイルフレンドリーであることは欠かせない条件になっています。
安全な閲覧（HTTPS化）
通信が暗号化されたSSL化（HTTPS化）がされているか、マルウェアや詐欺コンテンツが含まれていないかといった、セキュリティ面の安全性も評価対象です。
煩わしいインタースティシャルがないこと
ページを開いた瞬間に画面いっぱいに広告やポップアップが表示され、本文が読めないようなページは、ユーザー体験を損なうものとして評価が下がります。ページの主要な情報にすぐアクセスできることが重視されます。
なぜページエクスペリエンスが重視されるのか
どれだけ内容が優れた記事であっても、表示が遅い・スマートフォンで見づらい・広告だらけで読みにくいといったページでは、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。Googleは「検索したユーザーが満足する体験を得られたかどうか」を重視しており、コンテンツの質と同じくらい、それを届ける器であるページの使い心地も評価の対象にしています。
ページエクスペリエンスを改善するには
表示速度の改善
画像の圧縮、不要なプラグインの削除、ページ表示速度を意識したサーバー・実装の見直しなどが基本的な改善策です。
レスポンシブデザインの採用
デバイスの画面サイズに応じてレイアウトが自動調整されるレスポンシブデザインを採用することで、モバイルフレンドリーの条件を満たしやすくなります。
広告・ポップアップの見直し
画面を覆うタイプの広告やポップアップは、表示するタイミングや大きさを見直し、ユーザーが本文にすぐアクセスできる状態を保ちましょう。
ページエクスペリエンスの確認方法
Google Search Consoleの「ページエクスペリエンス」レポートでは、サイト全体のスコアを一覧で確認できます。個別のページを詳しく調べたい場合は、Googleが無料提供する「PageSpeed Insights」で、表示速度やCore Web Vitalsのスコアを診断できます。
まとめ：良いコンテンツと快適な体験はセットで評価される
ページエクスペリエンスは、コンテンツの中身だけでなく「そのページをどれだけ快適に使えるか」をGoogleが評価する仕組みです。表示速度・モバイル対応・安全性・広告表示の見直しといった地道な改善の積み重ねが、検索順位とユーザー満足度の両方につながります。
自社サイトのページエクスペリエンスに不安がある場合は、まずCore Web Vitalsのスコアを確認するところから始めてみてください。
関連用語
- Core Web Vitals — ページ体験を測る3つの中核指標
- モバイルフレンドリー — スマートフォン対応の指標
- ページ表示速度 — サイトの読み込み速度
- SSL — 通信を暗号化する仕組み
- レスポンシブデザイン — デバイスに応じて表示を最適化する設計
- Google Search Console — 検索パフォーマンスを確認する無料ツール