SEOやコンテンツ制作を始める前に、必ず行っておきたいのがキーワードリサーチです。どんなに質の高い記事を書いても、誰も検索していない言葉を狙ってしまっては、アクセスにはつながりません。
キーワードリサーチは、ユーザーがどんな言葉で情報を探しているかを調べ、自社が狙うべきキーワードを見極めるための調査プロセスです。SEOの成果は、このリサーチの精度に大きく左右されると言っても過言ではありません。
この記事では、キーワードリサーチの目的から具体的な調査の手順、活用できるツールまで解説します。
キーワードリサーチとは何か
キーワードリサーチとは、特定のテーマに関連するキーワードを洗い出し、検索ボリュームや競合状況、ユーザーの意図を分析して、コンテンツで狙うべきキーワードを選定する作業です。「キーワード選定」とほぼ同じ意味で使われることもあります。
単に検索回数が多い言葉を選ぶのではなく、そのキーワードで検索するユーザーが本当に何を求めているか、つまり検索意図まで踏み込んで考えることが、リサーチの質を左右します。
キーワードリサーチの基本的な手順
ステップ1：軸となるキーワードを洗い出す
まずは自社の商品・サービスに関連する基本的なキーワードを書き出します。顧客からよく聞かれる質問や、営業現場で使われる言葉も参考になります。
ステップ2：関連キーワード・複合キーワードを広げる
軸となるキーワードから、検索ツールやサジェスト機能を使って関連語を広げていきます。特に、複数の単語を組み合わせたロングテールキーワードは競合が少なく、成果につながりやすい傾向があります。
ステップ3：検索ボリュームと競合性を確認する
洗い出したキーワードごとに、月間の検索回数（検索ボリューム）と、上位表示の難易度（競合性）を確認します。検索ボリュームが大きくても競合が強すぎる場合は、優先度を下げて別のキーワードから着手するのが現実的です。
ステップ4：検索意図を分析する
選んだキーワードで実際に検索し、上位に表示されているページの傾向を確認します。ユーザーが情報を知りたいのか、比較検討をしたいのか、購入・申し込みをしたいのかによって、用意すべきコンテンツの内容が変わります。
ステップ5：優先順位をつけてコンテンツ化する
検索ボリューム・競合性・自社との関連度・購買意欲の高さなどを踏まえて優先順位をつけ、コンテンツSEOとして記事や記事構成に落とし込んでいきます。
キーワードリサーチに使えるツール
- Googleキーワードプランナー：検索ボリュームの目安や関連キーワードを確認できる無料ツール
- Googleサジェスト・関連検索：実際の検索窓に表示される候補から、ユーザーの生の検索行動を把握できる
- Googleサーチコンソール：自社サイトが実際にどんな検索クエリで流入しているかを確認できる
- 有料のSEOツール：競合サイトの流入キーワードや順位を分析できるツールも数多くあり、本格的に取り組む場合は導入を検討する価値があります
キーワードリサーチを行う際の注意点
検索ボリュームの数字だけを追いかけると、自社の商品・サービスと関連性の低いキーワードに時間を使ってしまうことがあります。アクセス数だけでなく、「そのキーワードで来た人が自社の顧客になり得るか」という視点を常に持つことが大切です。
また、検索トレンドは季節や社会情勢によって変化します。一度リサーチして終わりにせず、定期的に見直す習慣をつけましょう。
まとめ
キーワードリサーチは、SEOやコンテンツ制作の土台となる重要な調査プロセスです。検索ボリュームだけでなく検索意図まで踏み込んで分析することで、アクセスを増やすだけでなく、実際の問い合わせや売上につながるコンテンツを作ることができます。
まずは自社に関連するキーワードを洗い出すところから、キーワードリサーチを始めてみてください。
関連用語
- 検索意図 — ユーザーが検索するときに求めている目的や背景
- 検索クエリ — ユーザーが実際に検索窓へ入力した語句
- ロングテールキーワード — 複数語からなる検索されにくいが競合が少ないキーワード
- コンテンツSEO — コンテンツの質と量でSEO評価を高める施策
- Googleサーチコンソール — 検索流入状況を確認できるGoogleの無料ツール