メタディスクリプションは、Googleなどの検索結果画面でページタイトルの下に表示される短い説明文のことです。「うちのサイトはちゃんと設定しているかな？」と不安に感じている担当者の方も多いのではないでしょうか。設定さえすれば何とかなると思われがちですが、書き方ひとつでサイトへの来訪者数が変わることもある、実は奥の深い要素です。
この記事では、メタディスクリプションの基本から、効果的な書き方・設定方法・よくある疑問まで、Web制作やマーケティングを外注している企業担当者の方にも分かりやすくお伝えします。
メタディスクリプションとは
メタディスクリプション（meta description）とは、ウェブページの概要を説明する短いテキストのことです。HTMLのhead内に記述するメタタグの一種で、Googleなどの検索結果ページ（SERP）でページタイトルの下に表示されます。
検索結果での表示位置
検索結果を見ると、青いリンク（ページタイトル）の下に2〜3行のグレーっぽいテキストが表示されているのに気づいたことはないでしょうか。あれがメタディスクリプションです。ユーザーはこの説明文を読んで「このページを見れば自分の知りたいことが解決できそうか」を判断し、クリックするかどうかを決めています。
「スニペット」との違い
検索結果に表示される説明文は「スニペット」とも呼ばれます。メタディスクリプションを設定している場合、Googleはそれをスニペットとして使うことが多いですが、必ずしもそのまま表示されるわけではありません。Googleが「ページ本文の別の箇所の方が検索意図に合っている」と判断した場合、本文の一部が自動でスニペットとして採用されることもあります。
HTMLでの書き方
HTMLに直接記述する場合は、<head>タグ内に以下のように書きます。
<meta name="description" content="ここにメタディスクリプションを記述します。">
WordPressを使っている場合は、後述するプラグインや管理画面から設定できるため、HTMLを直接触る必要はありません。
メタディスクリプションとSEOの関係
「メタディスクリプションを設定するとSEOに効果がある」という話を聞いたことがある方は多いと思いますが、正確に理解しておくことが大切です。
検索順位への直接的な影響はない
Googleは公式に「メタディスクリプションは検索順位のランキング要因ではない」と明言しています。つまり、どれだけ魅力的なメタディスクリプションを書いたとしても、それだけで検索順位が上がるわけではありません。
かつては一定の影響があると言われていた時期もありましたが、現在は検索順位への直接的な効果はないと考えるのが正確です。
クリック率（CTR）への間接的な影響
ただし、メタディスクリプションは「クリック率（CTR）」に大きな影響を与えます。クリック率とは、検索結果に表示された回数のうち実際にクリックされた割合のことです。
検索結果で同じ順位に表示されていても、説明文が魅力的なページと無味乾燥なページでは、クリック数に大きな差が出ます。クリック数が増えれば当然、サイトへのアクセスも増えます。そしてGoogleはユーザーの行動データを蓄積していますから、「このページはよくクリックされている＝ユーザーに選ばれている」と評価し、結果的に検索順位が上がる可能性もあります。
つまり、メタディスクリプションは直接的ではないけれど、間接的にSEOに貢献する、と理解しておくとよいでしょう。
ユーザーの離脱率への影響
もうひとつ見落とされがちな点があります。メタディスクリプションに書いてあることとページの内容が一致していないと、サイトに来たユーザーはすぐに離脱してしまいます。「思っていた内容と違った」という体験は、ユーザーの信頼を損ないます。メタディスクリプションは、ページの内容を正直かつ魅力的に伝えることが大切です。
メタディスクリプションを設定しないとどうなるか
「面倒だから設定しなくてもいいか」と思った方のために、設定しなかった場合のリスクについてもお伝えします。
メタディスクリプションを設定しないと、Googleはページの本文から自動的に文章を抜き出してスニペットとして表示します。これ自体は問題ではありませんが、自動生成された文章は必ずしもページの魅力を伝えるとは限りません。
たとえば、ページの冒頭にある「目次」や「注意書き」が抜き出されてしまうことがあります。そうなると、検索ユーザーは「このページが何を伝えたいのか」が分からず、クリックをためらってしまいます。
特にサービスページやランディングページなど、問い合わせにつなげたいページについては、きちんとメタディスクリプションを設定しておくことをおすすめします。
メタディスクリプションの最適な文字数
文字数については「何文字がベスト？」という疑問をよくいただきます。
PCとスマートフォンで異なる
検索結果のスニペット表示領域は、PCとスマートフォンで異なります。
| デバイス | 推奨文字数の目安 |
|---|---|
| PC | 100〜120文字程度 |
| スマートフォン | 70文字程度 |
近年はスマートフォンからの検索が主流になっていることもあり、70〜100文字程度を目安に設定するのが無難です。
長すぎると途中で切れる
文字数を超えると「…」で表示が途切れてしまいます。伝えたい内容を後ろに書いてしまうと、ユーザーに届かないまま終わってしまいます。最も伝えたいこと・キーワードは前半に入れるよう意識するとよいでしょう。
効果的なメタディスクリプションの書き方
では、実際にどう書けばよいのでしょうか。クリックしてもらいやすいメタディスクリプションを作るためのポイントを紹介します。
対策キーワードを前半に入れる
ユーザーが検索したキーワードは、スニペット内で太字になって表示されます。キーワードが太字になることで目立ち、クリック率が上がりやすくなります。そのため、対策キーワードは文の前半に入れるようにするとよいでしょう。
たとえば「メタディスクリプション 書き方」というキーワードを狙うなら、「メタディスクリプションの書き方を解説します」のように文頭近くに入れると効果的です。
読んで得られるベネフィットを明記する
「このページを見ると何が分かるか・何が解決するか」を明確に伝えましょう。ユーザーは検索結果を見た瞬間に「自分の知りたいことが書いてある？」を判断しています。
たとえば「メタディスクリプションの意味と設定方法を、Web担当者向けにやさしく解説します」のように、誰向けの記事か・何が分かるかを明示できると理想的です。
行動を促す言葉を入れる
「〜を徹底解説」「〜のポイントを紹介」「〜で解決できます」など、読者の行動を促す言葉があると、クリックのきっかけになります。
各ページで固有の説明文を設定する
サイト内の複数ページで同じメタディスクリプションを使いまわすのはNGです。「どのページも同じ説明文」では、ユーザーにとって各ページの違いが分かりません。また、Googleもコンテンツの重複と判断し、評価が下がる可能性があります。
ページごとに内容を反映した固有の説明文を書くことが大切です。
記事の内容と一致させる
先述のとおり、メタディスクリプションと実際のページ内容が乖離していると、離脱率が上がります。「釣り見出し」のように誇大に書くのではなく、ページに書いてあることを正直に・魅力的に伝えることが長期的な信頼につながります。
良い例・悪い例で比べてみる
実際の書き方をイメージしやすいよう、具体的な例を見ていきましょう。
悪い例
「当社のサービスをご紹介します。ぜひご覧ください。お問い合わせはこちらから。」
これは何のサービスなのか・誰向けなのかが全く分かりません。キーワードも入っておらず、クリックする理由がありません。
良い例
「中小企業向けのWebサイト制作・SEO対策なら当社へ。制作実績や費用のご案内はこちら。無料相談受付中です。」
何のサービスか、誰向けか、どんな情報があるか、さらに「無料相談」という行動促進まで含まれています。
もう一例（ブログ記事の場合）
悪い例：
「メタディスクリプションについて説明します。この記事を読んでご活用ください。」
良い例：
「メタディスクリプションとは何か・書き方・文字数・設定方法をやさしく解説。Web担当者が今日から使えるポイントを紹介します。」
メタディスクリプションの設定方法
実際にどうやって設定するかを説明します。
WordPressで設定する方法
WordPressを使っている場合、最も簡単なのはSEOプラグインを使う方法です。代表的なプラグインには以下があります。
Yoast SEO
世界で最も利用されているSEOプラグインです。記事・ページの編集画面の下部に「Yoast SEO」ブロックが表示され、「メタ説明」欄に入力するだけで設定できます。プレビューで表示イメージも確認できるため、初心者にも使いやすいです。
All in One SEO
日本語対応が充実していて国内でも人気のプラグインです。投稿・固定ページの編集画面で「AIOSEO設定」から「メタディスクリプション」を設定できます。
プラグインを使えばHTMLを直接編集する必要はなく、管理画面から誰でも設定できます。
HTMLで設定する方法
WordPressを使わず独自開発のサイトの場合は、HTMLの<head>タグ内に直接記述します。
<head>
<meta name="description" content="ここにページの説明文を書きます">
</head>
制作会社に依頼している場合は、この対応を依頼するだけです。「各ページのメタディスクリプションを設定してほしい」と伝えれば、対応してもらえます。
メタディスクリプションの確認方法
自分のサイトのメタディスクリプションが正しく設定されているかを確認するには、以下の方法があります。
ブラウザのHTMLソースで確認する
確認したいページを開き、右クリック→「ページのソースを表示」（またはCtrl+U / Cmd+U）を選択します。表示されたソースコードで「meta name=”description”」を検索すると、設定内容が確認できます。
Googleの検索結果で確認する
実際にGoogleで検索して、自分のページがどう表示されているかを確認するのが最もシンプルな方法です。設定したメタディスクリプションが反映されていない場合は、Googleが自動で別のテキストを採用している可能性があります。
Google Search Console（サーチコンソール）で確認する
Google Search Console（サーチコンソール）を使えば、各ページのクリック率（CTR）を確認できます。「検索パフォーマンス」→「ページ」で、ページごとのクリック率が分かります。クリック率が低いページはメタディスクリプションを見直す対象として優先できます。
無料ツールで一括確認する
「Screaming Frog」や「Rakko Tools」などの無料ツールを使えば、サイト内の全ページのメタディスクリプションを一括で確認できます。「未設定のページがないか」「重複していないか」を確認するのに便利です。
メタディスクリプションを見直すタイミング
一度設定したら終わりではなく、定期的な見直しも重要です。
クリック率が低いページを優先する
Google Search Consoleでクリック率を確認し、表示回数は多いのにクリック数が少ないページを見直す対象にするとよいでしょう。検索結果に表示されているのにクリックされていないということは、メタディスクリプションが刺さっていない可能性があります。
リニューアル・コンテンツ更新時に見直す
ページのリニューアルや内容の大幅な更新があった際は、メタディスクリプションも合わせて見直してください。古い内容のまま放置すると、ページの実態と説明文がズレてしまいます。
季節やキャンペーンに合わせた更新
「今月は○○キャンペーン中」「新年度向けに改訂」など、タイムリーな情報を反映させることで、クリック率が上がることもあります。
よくある質問
設定したのに反映されない場合はどうすればいいですか
設定してもGoogleが別のテキストを自動採用する場合があります。これはGoogleが「ページ本文の別の部分の方が検索意図に合っている」と判断したためです。強制的に指定のテキストを表示させる方法はなく、ページ全体のコンテンツを充実させることで徐々に改善されることがほとんどです。
同じ文章をコピーしてもよいですか
ページごとに固有の説明文を設定するのがベストです。同じ文章を使いまわすと「重複コンテンツ」と見なされるリスクがあり、Googleの評価に悪影響を与えることもあります。
絵文字や記号を入れてもいいですか
技術的には入れることは可能ですが、Googleがどう扱うかは保証されません。奇抜な記号で目立とうとするより、内容で勝負する方が長期的には安定しておすすめです。
キーワードを詰め込み過ぎても問題ないですか
「キーワードを入れると目立つから」と詰め込みすぎると、読みにくい文章になりクリックを逆に下げてしまいます。あくまでも「ユーザーが読んで分かりやすい文章」を意識し、自然な形でキーワードを入れるのがベストです。
メタディスクリプション設定のポイントまとめ
最後に、押さえておきたいポイントを整理します。
- 定義: 検索結果のタイトル下に表示される70〜120文字の説明文
- SEO効果: 検索順位への直接効果はない。ただしクリック率向上を通じて間接的にSEOに貢献する
- 文字数: PC向けは100〜120文字、スマホ向けは70文字が目安
- 書き方: キーワードを前半に・ベネフィットを明確に・ページごとに固有の内容を
- 設定方法: WordPressはSEOプラグイン（Yoast SEO等）で設定可能
- 見直しタイミング: クリック率が低いページ・リニューアル時・季節変動時
外注しているサイトの場合は「各ページのメタディスクリプションを最適化してほしい」と制作会社に依頼するだけでOKです。ただし、「何を伝えたいか・誰に届けたいか」の方向性はぜひ発注者側から情報提供するとよいでしょう。
関連用語
- スニペット — 検索結果に表示される説明文の総称
- CTR（クリック率） — 表示回数に対するクリック数の割合
- SEO — 検索エンジン最適化の取り組み全般
- サーチコンソール — Googleが提供する検索パフォーマンス確認ツール
- メタタグ — HTMLでページ情報を検索エンジンに伝えるタグの総称